谈及今年年轻用户消费市场最明显的趋势，完全可以总结成一句话：联动遍地开花，“谷子经济”炙手可热。二者虽然形式不同，但内核完全一致，商品核心卖点和市场需求来源，都是优质IP。其实自“IP”概念在中国内容产业升温算起，差不多已过去十年了。而今回望，我们发现IP非但没有失灵，发展路径反而越发明晰，国产IP加速崛起，覆盖线上内容到线下消费，进入到年轻人日常生活的方方面面。那么过去一年里，究竟哪些IP获得了最多关注?又有哪些新IP称得上未来可期?我们在12月29日中国人民大学创意产业技术研究院发布的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》（下文简称《报告》）中，找到了答案。《报告》公布了文化产业IP价值综合榜TOP50、改编潜力价值榜、出海影响力榜等多个榜单。据报告显示，以动漫、游戏为代表的ACGN领域，国产IP、尤其是网络文学IP成为了绝对主力。究其原因，除了网文自身极具吸引力、与国内受众的契合度更高之外，也是IP长期运营、经验积累的结果。不如我们就从这份报告开始，细细探究一下IP产业链上各环节的配合状况，以及中国ACGN内容生态格局究竟如何。改编动画，兼顾破圈与常青IP之所以“能打”，是因为一个引人入胜的故事，足以支撑不同媒介的改编呈现，目前最为常见的IP衍生开发便是影视化。动画作为包含在内的内容载体，在制作层面上要比真人影视剧更易消化玄幻、科幻等承载想象力的题材。从现有长视频平台在动画领域的布局来看，网文IP改编已成主流，在此基础上，稳定输出的年番爆款概率不低，精品季番的生命周期也很长。每周一集、连播一年的年番，现已担起长视频会员营收的基本盘。长线更新的内容能为平台带去用户黏性和稳定付费，因此小说改编年番成了各个平台的必争之地。腾讯视频平台总榜中的“经典畅销榜”，总结了过去365天VIP会员开通热度排序，Top10作品中有50%为网文改编动画，且全部来自阅文IP。长期占领平台多个排行榜高位的《斗破苍穹》，原作本就是国内第一本点击量破亿的网络小说，衍生内容众多，向来话题不断，改编动画播放量更是早早突破了250亿。年番的特别篇、剧场版，则堪称精心打造的原作经典桥段合集，也备受观众青睐，像是本月上线的《吞噬星空剧场版：血洛大陆》，通过对原著小说里高燃篇章的精彩还原，顺利登顶了腾讯视频搜索总榜和付费畅销榜。网络文学IP表现惊人的状况，不光发生在腾讯视频。这一年，其他长视频平台爆款动画的IP源头，阅文的存在感同样强烈。B站国创发布会片单的43部动画中，有12部作品的原著小说在阅文平台首发，其中《凡人修仙传》《牧神记》两部年番获得了众多关注。优酷动漫站内Top1年番《师兄啊师兄》，也改编自阅文旗下起点读书小说《我师兄实在太稳健了》。可以肯定的是，年番的如日中天，并不意味着季番在动画市场占据下风。且不说《斗罗大陆》《仙逆》等头部年番都由季番进阶而来，季番也可通过作品系列化，完成长线粉丝积累，《武动乾坤》第五季、《星辰变》第六季的预约人数已破百万，排在平台动漫期待榜前列。季番不仅排播灵活，每季内容也不乏话题爆点。不管年番还是季番，改编动画在当前市场始终具备优势。毕竟高人气的网络文学IP已经经历过市场验证，戏剧冲突抓人、爽点高光点分布得当，且内容体量足够支撑年番、季番的输出。配合平台的资源投入与制作方的精细打磨，以及基于不同类型动画所采用的VIP、SVIP、结局点映等用户付费模式，改编动画与IP的影响力持续扩张。网文IP从文字描述到视听内容的跨界，不只载体变更这么简单。小说无限的想象力，融进动画的视听冲击，两种内容共同推动IP号召力提升，这正是IP在商业层面迎来爆发的一大助力。游戏联动，更进一步当我们将目光转移到产业链下游，在游戏领域，IP又有不同的“打开方式”。正如《报告》“TOP50中非游戏原生IP游戏化开发情况”表格所示，网络文学内容改编游戏已成常态。实际上，网文与游戏的关联由来已久，国内还没有“IP”概念的时候，头部网文改编网络游戏已经是国内游戏开发的一种常规形态。随着“IP热”到来，海外二次元IP被大量购入国内，国内IP则是更常提及“小说-真人剧-游戏”三者联动。然而时至今日，行业环境已大不相同，国产IP早已建立起自己的影响力，位于IP源头端的小说、漫画，以及扩大影响力的动画，和游戏联系得十分紧密。由于国产IP的链接，如今中国二次元市场得以更好地诠释何为“ACGN不分家”。无论是与现有游戏进行角色、世界观联动，还是IP改编游戏，IP为游戏赋能的趋势越发明显。例如凭借中式克苏鲁要素令读者欲罢不能的《道诡异仙》，它在9月与网易端游《新倩女幽魂》进行了联动，玩家可以以男主李火旺的视角步入水墨风地图展开探索与战斗，这场还原度与临场感兼备的联动，直接带动游戏回流用户超40%。不只如此，《道诡异仙》即将与快手《无尽梦回》开启新的联动，目前官方放出的PV和角色展示，“癫”感也与原作如出一辙。无独有偶，动漫《狐妖小红娘》与《王者荣耀》的联动增强了玩家的活跃度，也带动游戏Q3季度收入提升，还登上了腾讯集团财报。最近的案例还有《大奉打更人》，随着同名改编真人剧开播，其与《和平精英》的联动也将于近期上线，围绕同一IP，两大内容载体极有可能在热度上实现双赢。互联网时代，跨界联动本就善于引发关注、引爆话题，游戏选择与IP，本质则是通过互动性去还原IP和角色魅力，让粉丝们的喜爱之情投射到游戏之中。足见小说、动漫作为内容源头，聚集了一群内容偏好一致的粉丝，而用心策划的联动，一来能助力游戏吸纳潜在的新玩家，二来也为既有玩家的留存和活跃提供保障。不过，比起直击粉丝“爱屋及乌”心理的联动合作，衍生游戏更能全面彰显IP的魅力及影响力。2021年三七互娱推出的IP改编手游《斗罗大陆：魂师对决》，获得了上线首月流水超7亿的好成绩。《斗罗大陆》原作小说的设定与剧情足够亮眼，动画年番让内容变得具象化、粉丝群体继续扩大，三七互娱则在游戏中尽可能保留了原作设定与动画形象。近期，三七互娱在投资者互动平台上表示，《斗罗大陆：魂师对决》是获得了来自阅文集团小说和腾讯视频动画的双重授权，并透露接下来还有一系列基于《斗罗大陆》IP开发的多种类型游戏上线。优质IP的粉丝们总是对衍生游戏寄予厚望，因为那是一个充满自己所爱角色与故事的世界。就像这么多年过去，书粉、动画粉丝想要《全职高手》推出改编游戏的呼声始终没有停下。漫画读者也不例外，《一人之下》的粉丝近期最为关注的游戏产品，便是腾讯魔方工作室的3D格斗新游《异人之下》，行业从业者也对该作测试表现好评颇多，实机演示视频下方的粉丝更是望眼欲穿。当下，用户的注意力堪称稀缺资源，然而IP自带的情感连接属性，却能令衍生游戏的关注度与期望值直线上涨，内容与游戏达成双赢的同时，IP生命力又会进一步延续。IP的多维度开发，还有多少可能性?放眼全球内容产业，不管是迪士尼的版图扩张，还是最近索尼成角川大股东等新闻，都表明在接下来的竞争中，优质IP是最为核心的资产。虽然国内的文娱产业尚未完全成熟，但“IP有效”这一点，产业链上各环节的从业者仍有目共睹。如前文所述，动画、游戏等IP改编作品的辐射力不容小觑，会为市场带来更多的新鲜感和增长点，只是随着内容消费者对“精品IP”的需求越来越高，IP开发也应当跟上市场的变化，从不同层面展开尝试。一方面，潜力爆款IP值得展开多方位探索，毕竟爆款IP的成绩没有上限。例如排在“IP价值改编潜力榜”2020年，阅文白金作家“爱潜水的乌贼”作品《诡秘之主》正式完结，这部小说融入蒸汽朋克、克苏鲁、西风神秘学等元素，讲述了关于“愚者”的传奇故事。《诡秘之主》属于近几年难得的现象级网络文学，曾以单月20万张月票创下起点读书男频纪录，各大社交媒体随处可见粉丝讨论与二创作品，种种现象都指向该IP的爆款潜质。《诡秘之主》的IP开发也在有序推进，今年小说衍生品盲盒登上了天猫盲盒热销榜Top3，累计销量超过12万只，作为IP改编“传统艺能”的动画、游戏，都有望在2025年上线。不难看出，《诡秘之主》这类潜力股的爆款确定性有所提升。过去国产IP“走一步看一步”、尚在摸索中前进，随着经验的累积，开发不断升级，以IP为链接的多维度开发、系统化运营，各环节配合也更为紧密。另一方面，除了聚焦潜力股，IP的可能性也来自IP源头内容的品类出新。举个例子，科幻题材网络文学是当下的改编热点之一，既有像《天才俱乐部》这类融合悬疑元素的作品出现，又不乏《末日乐园》这样聚焦女性主角的作品诞生，它们各自的改编潜力将对应不同的市场需求。当然，IP最为理想的状态还有走向世界。中国文化产业IP影响力报告：出海成就突出作品今年，法国知名插画师将《庆余年》的范闲、《全职高手》的叶修、《诡秘之主》的克莱恩等中国IP角色融入埃菲尔铁塔、凯旋门、卢浮宫等法国地标，并延伸出卡牌等形式的IP衍生开发。其中《全职高手》在完结十周年之际，瑞士国家旅游局更是宣布主角叶修将担任2025年“瑞士旅游探路员”，大有让故事里的苏黎世荣耀世界邀请赛“成真”的意味。国产IP在内容出海方面的积极尝试，将优质IP的内容影响力扩展至更广阔的市场。复盘完过去一年持续抢眼的经典IP、蓄势待发的潜力IP，ACGx最直观的感受，便是一条成功且成熟的IP开发路径，是由一个个优质IP的实践所铺就的，中国“ACGN”的确走出了属于自己的道路。从创作、衍生内容到商业化，IP产业链各环节的配合情况会成为未来文娱内容竞争的关键，因此新旧IP以及阅文这类内容平台的最新动向，值得行业持续关注。我们也十分期待，IP的故事能继续给文娱产业带来越来越多惊喜。